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2025年是“十四五”規(guī)劃的收官之年，也是承上啟下、開啟“十五五”新篇的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布《2025年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，2025年GDP總量突破140萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)5.0%。面對(duì)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境的復(fù)雜變化，國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)中有進(jìn)、向新向優(yōu)，高質(zhì)量發(fā)展取得新成效。

2025年不僅是“十四五”的收官之年，更是中國(guó)文旅消費(fèi)市場(chǎng)從“規(guī)模復(fù)蘇”全面轉(zhuǎn)向“品質(zhì)爆發(fā)”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在技術(shù)賦能加速、文旅融合深化、政策紅利擴(kuò)大等多重因素疊加下，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)歷史性突破，據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，2025年，國(guó)內(nèi)居民出游人次65.22億，旅游總花費(fèi)6.3萬(wàn)億元，均創(chuàng)歷史新高，印證了文旅消費(fèi)的強(qiáng)勁爆發(fā)力。

圖/兆訊傳媒青島北站媒體資源

全年旅游市場(chǎng)“旺季更旺、淡季不淡”，旅游大眾化特征明顯，高流動(dòng)性社會(huì)出行成為常態(tài)，為高鐵、城市商圈等線下傳播場(chǎng)景提供了龐大且優(yōu)質(zhì)的流量底座。高凈值人群的聚集、深度融入出行場(chǎng)景，使高鐵媒體成為品牌觸達(dá)消費(fèi)主力的核心陣地，其媒體價(jià)值正從“廣而告之”進(jìn)化為“場(chǎng)景伴隨”。

“十四五”期間，我國(guó)鐵路營(yíng)業(yè)總里程從14.63萬(wàn)公里增至16.5萬(wàn)公里，增幅12.8%；高鐵由3.79萬(wàn)公里增至5.04萬(wàn)公里，增幅32.98%，“八縱八橫”高鐵網(wǎng)主通道已建成投產(chǎn)81.5%，全國(guó)19個(gè)主要城市群全部實(shí)現(xiàn)了高鐵連通（數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)鐵路）。我國(guó)建成世界規(guī)模最大、先進(jìn)發(fā)達(dá)的高速鐵路網(wǎng)，為高鐵媒體發(fā)展帶來(lái)利好加持。

圖/兆訊傳媒北京南站媒體資源

國(guó)家鐵路局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至2025年，時(shí)速350公里運(yùn)行的高鐵線路已達(dá)20條約7000公里；復(fù)興號(hào)動(dòng)車組列車開行覆蓋31個(gè)省份；2025年國(guó)家鐵路累計(jì)發(fā)送旅客42.55億人次，同比增長(zhǎng)4.2%，“坐著高鐵看中國(guó)”已成為國(guó)人享受美好旅行生活的真實(shí)寫照。 兆訊傳媒緊跟中國(guó)高鐵發(fā)展勢(shì)頭，媒體觸角同步延伸，不斷優(yōu)化高鐵數(shù)字媒體資源的戰(zhàn)略布局，全面觸達(dá)社會(huì)主流消費(fèi)群體。

兆訊傳媒2025年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司資源覆蓋全國(guó)30個(gè)省級(jí)行政區(qū)，簽約532個(gè)鐵路站點(diǎn)，開通運(yùn)營(yíng)鐵路客運(yùn)站482個(gè)（注：高鐵站點(diǎn)476個(gè)、普通車站點(diǎn)6個(gè)），其中98.8%以上屬于高鐵站（含動(dòng)車），運(yùn)營(yíng)4,959塊數(shù)字媒體屏幕。資源覆蓋了長(zhǎng)三角、珠三角、環(huán)渤海、東南沿海等多個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，年觸達(dá)客流量超過(guò)30億人次。

報(bào)告期內(nèi)，公司持續(xù)鞏固高鐵媒體網(wǎng)絡(luò)核心優(yōu)勢(shì)，北京南站、上海南站、濟(jì)南站等重點(diǎn)站點(diǎn)完成新型超薄粘貼式LED刷屏機(jī)的升級(jí)，優(yōu)化資源質(zhì)量；同時(shí)，戰(zhàn)略性新增上海松江站、昆明南站等國(guó)家鐵路樞紐關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，并深入布局杭溫高鐵、滇藏鐵路及拉日鐵路沿線重要城市門戶站點(diǎn)，推動(dòng)資源向高價(jià)值場(chǎng)景集中，進(jìn)一步夯實(shí)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

圖/兆訊傳媒深圳北站媒體資源

兆訊傳媒深耕高鐵數(shù)字媒體領(lǐng)域，連續(xù)十多年為客戶提供優(yōu)質(zhì)的廣告發(fā)布服務(wù)，客戶群體涉及食品飲料、家居建材、酒、互聯(lián)網(wǎng)、汽車、黃金珠寶等諸多行業(yè)。主要服務(wù)的大型知名企業(yè)達(dá)利食品、圣象、加多寶、習(xí)酒、柒牌等，新引進(jìn)的客戶有泰蘭尼斯、名創(chuàng)優(yōu)品、蘇泊爾等。

專業(yè)人士稱，高鐵已成為數(shù)十億人次級(jí)的國(guó)民出行方式，為高鐵場(chǎng)景帶來(lái)了龐大且覆蓋社會(huì)中堅(jiān)人群的穩(wěn)定流量，極大提升了廣告觸達(dá)效率。兆訊傳媒將高鐵發(fā)展的宏觀紅利轉(zhuǎn)化為自身商業(yè)增量，通過(guò)技術(shù)升級(jí)與場(chǎng)景延伸，持續(xù)放大高鐵媒體的商業(yè)價(jià)值。

2025年我國(guó)持續(xù)發(fā)力擴(kuò)大內(nèi)需，政府持續(xù)出臺(tái)促銷費(fèi)政策，文旅、快消、科技等領(lǐng)域消費(fèi)需求集中釋放，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2025年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額首次超過(guò)50萬(wàn)億元，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)52%，持續(xù)發(fā)揮經(jīng)濟(jì)發(fā)展主引擎的作用。新的消費(fèi)熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，“夜間經(jīng)濟(jì)”“文旅融合”等新興業(yè)態(tài)興起，增長(zhǎng)核心從量的擴(kuò)張轉(zhuǎn)為“質(zhì)的提升”“場(chǎng)景創(chuàng)新”，為商圈媒體創(chuàng)造了更多場(chǎng)景價(jià)值。

在夯實(shí)高鐵數(shù)字媒體基本盤的基礎(chǔ)上，兆訊傳媒穩(wěn)步推進(jìn)城市商圈數(shù)字戶外媒體業(yè)務(wù)，通過(guò)布局廣州天河路、成都春熙路、北京王府井等核心商圈的裸眼3D大屏，構(gòu)建“高鐵+商圈”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式。城市商圈媒體以其“大戶外、大視覺(jué)”的傳播特點(diǎn)，成為建立大眾信任、品牌實(shí)力背書的重要載體，報(bào)告期內(nèi)迎來(lái)茅臺(tái)、貴州習(xí)酒、脈動(dòng)、中國(guó)銀聯(lián)、農(nóng)夫山泉等眾多知名品牌投放。

圖/兆訊傳媒成都春熙路LED大屏

裸眼3D大屏通過(guò)光影和物距的變換構(gòu)成不同景深表現(xiàn)，呈現(xiàn)出逼真、巨大沖擊力及高沉浸度的視覺(jué)效果，為城市人文、商業(yè)藝術(shù)表達(dá)提供更廣闊的展示和想象空間，驅(qū)動(dòng)商圈媒體從“信息傳遞”升級(jí)為“城市數(shù)字藝術(shù)櫥窗”。

據(jù)悉，公司在創(chuàng)意和技術(shù)方面精心打磨，組建業(yè)界頂尖視覺(jué)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，深度發(fā)力數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)意制作領(lǐng)域，當(dāng)前已將AIGC技術(shù)作為設(shè)計(jì)工具融入項(xiàng)目制作流程如概念稿、原畫設(shè)計(jì)、場(chǎng)景構(gòu)筑設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)中，制作完成裸眼3D商業(yè)大片《圣象地板》、《魚躍醫(yī)療》及公共藝術(shù)大片《脊獸》、《貓貓蟲》等，實(shí)現(xiàn)裸眼3D內(nèi)容生產(chǎn)和制作技術(shù)對(duì)公司數(shù)字運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的進(jìn)一步加碼，賦能公司數(shù)智戶外發(fā)展進(jìn)程。

2026年作為“十五五”規(guī)劃開局之年，廣告產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，新質(zhì)生產(chǎn)力在傳媒領(lǐng)域加速落地，推動(dòng)戶外媒體從“靜態(tài)展示”向“沉浸式體驗(yàn)”全面升級(jí)。兆訊傳媒表示，將緊跟國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，充分發(fā)揮高質(zhì)量數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)能力，不斷完善雙場(chǎng)景媒介生態(tài)，賦能公司數(shù)字經(jīng)濟(jì)商業(yè)價(jià)值持續(xù)提升。

*據(jù)公開資料整理，不構(gòu)成投資建議